Un xestor de marca é un profesional do marketing que.
Desenvolve e implementa unha estratexia de marca, supervisa e axusta a súa implementación e lanza novos produtos ou categorías. Aínda que as empresas teñen menos probabilidades de contratar un xestor de marca na fase de inicio, esta posición é vital para proxectos de alto perfil en empresas grandes e medianas.
A diferenza é que un especialista da axencia traballa con varias marcas para varios clientes.
Para obter máis información sobre este rol, le o artigo para coñecer o ámbito do traballo, os diferentes tipos de xestores de marca e o que cómpre facer para converterse en xestor de marca.
Principais responsabilidades dun xestor de marca
1. Estratexia de marca.
Un xestor de marca crea e implementa estratexias de desenvolvemento de marca a longo prazo.
Que implica:
Desenvolver unha declaración de misión e valores, respondendo á pregunta de quen somos e por que facemos o que facemos.
Crear unha estratexia de posicionamento da marca, é dicir, como o facemos.
Definir o público obxectivo (AT), é dicir, para quen o facemos.
Preparar mensaxes clave para o AT, desenvolver un estilo de comunicación e crear un libro de marca, é dicir, como nos presentamos a nós mesmos e o produto.
Identificar canles de promoción, é dicir, onde presentar.
Establecer obxectivos e KPI, é dicir, a onde queremos chegar.
Identificar áreas de crecemento da marca a través da análise competitiva.
Todos os esforzos están dirixidos a que o produto sexa atractivo para os consumidores.
Por exemplo, expandir a marca Virgin Group desde xestor de marca lista de opcións para 2024 en doom undo estudos de gravación e tendas de música ata as súas propias compañías aéreas e proxectos espaciais.
ampliando a marca Virgin Group
Ou a estratexia de produto de Procter & Gamble, que conta cunha estratexia de marca e un equipo de especialistas en marketing para cada produto, incluíndo Pampers, Gillette, Always e máis de vinte máis.
Estratexia de produto de Procter & Gamble
2. Investigación de mercados.
O director da marca estuda as que escoller para o mantemento do sitio web tendencias do mercado e o santo dos santos: as preferencias e o comportamento dos consumidores. Analizan os competidores e buscan áreas de crecemento da marca.
3. Produtos e servizos.
O director da marca desenvolve e lanza novos directorio azb produtos e mellora os existentes en función da estratexia principal da empresa. Para iso, traballan constantemente xunto con outros departamentos da empresa, como desenvolvemento, produción e vendas.