B2B marketing strategiyangizga Garchi ko’pchilik uchun rang tanlash ongli fikr bo’lmasa-da, sotuvchilar uchun u mijozlar tajribasida hal qiluvchi rol o’ynaydi va xaridga olib kelishi mumkin. Mijozlaringiz har soniyada tasvirlar bilan bombardimon qilinsa-da, rang psixologiyasi siz qanday qilib ajralib turishingiz, his-tuyg’ularingizni uyg’otishingiz va brendingizni o’ziga xos tebranish yoki estetika bilan bog’lashingiz mumkinligini tushuntiradi, chunki kun oxirida, hatto dunyoda ham. B2B, siz hali ham odam bilan gaplashyapsiz.
Rang psixologiyasi – bu turli xil ranglarning inson psixikasiga ta’sirini o’rganadigan fan. Biror kishining ma’lum bir rang yoki ohangga munosabati uning madaniyati va shaxsiy tajribasi yoki afzalliklariga bog’liq bo’lishi mumkin. Shuning uchun biznes maqsadlaringizga mos keladigan va maqsadli bozoringizga mos keladigan ranglar palitrasini tanlash juda muhimdir.
rang
Xo’sh, ranglar nimani anglatadi yoki ularni B2B marketing strategiyangizga qanday talqin qilish mumkin? Rang konnotatsiyalari mamlakatdan mamlakatga katta farq qilishi sababli, ranglar palitrasi mijozlaringiz va maqsadli bozoringiz tomonidan qanday qabul qilinishini hisobga olish juda muhimdir. Ushbu blogda biz ranglarning Britaniya va G’arb talqinlariga e’tibor qaratdik va boshqa joylardan qarashlarni qo’shdik.
MoviySpektrning sovuq oxiridagi rang sifatida ko’k sovuq va yoqimsiz deb qabul qilinishi mumkin. Shunga qaramay, bu logotip uchun eng mashhur rang bo’lib, eng elektron pochta ma’lumotlari yirik brendlarning uchdan bir qismi undan foydalanadi. Barcha ranglarning go’zalligi ularning ikkilanishidadir, chunki ko’k ham xotirjamlik va ishonchlilik tuyg’ularini keltirib chiqarishi mumkin. Ba’zi Afrika mamlakatlarida ko’k rang tinchlik, uyg’unlik va sevgi rangidir. Ayni paytda, Buyuk Britaniyada ko’k rang hokimiyat bilan bog’lanishi mumkin, chunki u politsiyaning rangidir.
Binafsha Qadimgi qirollik va boylik bilan bog’liqlik, bu rang juda tez-tez ishlatilsa, tanazzulga yuz tutishi mumkinligini anglatadi. Binafsharangning nafosat va donolik tuyg’ularini uyg’otadigan bu uzoq davom etgan an’anasi ba’zi brendlar uchun afzallik bo’lishi mumkin, chunki undan kam kompaniyalar foydalanadi. Bu sizni olomondan ajralib turishi mumkin. Uimbldon chempionati va Aussie tualet buyumlari brendi tomonidan qo’llanilgan, ikkalasi ham nafislik va hashamatni keltirib chiqaradi.
Qizil
E’tiborni talab qiladigan va hurmat talab qiladigan rang. Quvvat va qo’rquvni o’zida mujassamlashtirgan, ehtirosni, g’azabni va stressni yoqish. Yorqin qizil rangdan foydalanish diqqatni jalb qilish va shoshilinchlik hissi yaratish uchun klassik marketing hiylasidir. Buning sababi shundaki, qizil rang odatda svetofor va Qizil Xoch kabi xavf va ogohlantirish bilan bog’liq. Xitoyda qizil – omad, baxt va unumdorlikning rangi; Janubiy Afrikada bu zo’ravonlikni anglatadi. Shunday qilib, agar siz o’zingizni dadil his qilsangiz va bayonot berishni istasangiz, qizil rang ranglar palitrasiga oqilona qo’shimcha bo’lishi mumkin.
Apelsin
Apelsin odatda o’yin-kulgi, ijodkorlik va hatto B2B marketing strategiyangizga etuklik bilan bog’liqligi tufayli korporativ bo’lmagan rang sifatida ko’riladi. Nickelodeon splatini o’ylab ko’ring. Biroq, hashamatli Hermès brendi uchun rang ishonch va jasoratni o’z ichiga oladi; ba’zi Yaqin biznes uchun whatsApp brendingiz uchun nima qilishi mumkin Sharq mamlakatlari uchun bu motam va yo’qotishni anglatadi. Bu raqobatchilardan ajralib turish va mijozlaringiz qaerda joylashganiga qarab ularga qiziqarli element olib kelish uchun yana bir imkoniyat bo’lishi mumkin.
Rang psixologiyasi qanday qilib rang tanlash orqali ajralib turishingiz, his-tuyg’ularingizni uyg’otishingiz va brendingizni o’ziga xos tebranish yoki estetika bilan bog’lashingiz mumkinligini tushuntiradi.
SariqSariq rang, albatta, bayonot beradi. Jasoratli, yorqin va ko’zni qamashtiradigan, bu zaif yurak uchun emas. Ammo bu ko’pincha optimizm, ijodkorlik va ekstroversiya kabi g’oyalar bilan bog’liq bo’lsa-da, bu quyoshli soyada ko’zga ko’rinadiganidan ko’ra ko’proq narsa bor. Darhaqiqat, sariq rangni tashvish va qo’rqoqlik bilan bog’lash mumkin. Bu rang, shuningdek, aql va boylik bilan bog’liq bo’lib, bu juda ko’p yuqori darajadagi brendlar o’z brendlarida uning o’zgarishlaridan foydalanishni hisobga olgan holda mantiqiydir.
Yashil
Yashil rang – barcha tabiiy, yangi va sog’lom narsalarning ramzi. Gollandiya va Barrett kabi sog’liqni saqlash do’konlari o’z brendingida yashil rangdan foydalanishi ajablanarli emas, shuningdek, uni barqarorlik belgisi sifatida e’tirof etadigan ekologik ongli kompaniyalar. Biroq, ba’zilar yashil rangni zerikarli va ijodiy bo’lmasligi mumkin. Shunga qaramay, yashil rang yumshoq pastellardan qalin neonlarga qadar ko’p soyalarda bo’ladi va yashil rang atrofida bo’lish bizning miyamizga tinchlantiruvchi ta’sir ko’rsatadi. Shuning uchun palitrani tanlayotganda, bir vaqtning o’zida tetiklantiruvchi va tinchlantiruvchi kuchni e’tiborsiz qoldirmang.
Qora Qora rang murakkablik, kuch va nafislikni anglatadi. Logotipda yoki palitrangizning bir qismi sifatida foydalanilganda, u dizaynlaringizni nafis va B2B marketing strategiyangizga hashamatli qilishi mumkin. Biroq, ikkinchi tomondan, u o’lim va motam yoki sovuqlik va zulmni ifodalashi mumkin. Shu sababli, bu har bir soha uchun emas va sizning kompaniyangiz maqsadlariga putur etkazishi mumkin.
Oq Ranglar palitrasiga oq rang qo’shsangiz, ayniqsa, qora rang bilan birlashganda, sizga zamonaviy va sodda kayfiyat bag’ishlashi mumkin. Ammo shuni yodda tutingki, oq rang ham steril sifatida ko’rilishi va yo’qlikni ifodalaydi, bu ta’sir qilishni xohlaydigan har bir sanoat yoki brend uchun yaxshi taassurot bo’lishi shart emas.
Ilova
Ranglar nimani anglatishini va ularning psixologik ta’sirini bilganingizdan so’ng, auditoriyangizni yaxshiroq yo’naltirish uchun ularni strategiyalaringizga qo’shishingiz mumkin. Rang psixologiyasi sizning B2B marketing strategiyangizga ta’sir qilishi mumkin bo’lgan bir necha usullar.
Brend identifikatorini ishlab chiqingBrend logotip yoki rangdan ko’proq narsani anglatadi. Doimiy taassurot qoldirish uchun his-tuyg’u, qadriyatlar va, nihoyat, shaxsiyat bo’lishi kerak. Shunday qilib, ranglar palitrasini tanlashda o’zingizdan so’rang: qaysi ranglar kompaniyangiz madaniyati va qadriyatlariga mos keladi? Tomoshabinlaringiz nimani his qilishini xohlaysiz? Tomoshabinlaringiz nimani his qilishini xohlamaysiz? Palitrangizni aniqlash raqobatbardosh B2B sohasidagi mijozlar sizni osongina aniqlashini ta’minlaydi.
Ishonchni o’rnatish
Maqsadli bozor qadriyatlarini tan olish va ularni strategiyangizga kiritish ishonch va tushunishni oshirishga yordam beradi. Mijozlaringizning Line maʼlumotlari psixologik reaktsiyasini keltirib chiqaradigan ranglarni tanlash va ular sotib olish uchun qiyinchiliklar yoki muhim omillar sifatida qabul qilgan narsalarga moslashish uzoq muddatli hamkorlik va hamkorlikka imkon beradigan munosabatlarni yaratishning bir usuli hisoblanadi.
Chalkashlikni kamaytiring
Juda ko’p ranglardan foydalanish sizning dizayningiz va auditoriyangizni bosib ketishi mumkin; Belgilangan ranglar palitrasiga ega bo’lish tinglovchilaringiz nima bo’layotganini bilishini va maqsadlaringiz va qadriyatlaringiz bilan bog’lanishini ta’minlaydi. Rangli g’ildirak sizga palitrani tanlashga yordam beradi.
Harakatga chaqiruvlar
Biroq, yoki siz CTA-dan qayerda foydalansangiz ham, ular sizning savdo huni uchun juda muhim va diqqatni tortuvchi va kuchli bo’lishi kerak. Hissiy munosabat va shoshilinchlik hissini uyg’otadigan rangdan foydalanish bo’lajak mijozlarni harakatga undashi mumkin.
Oxir oqibat, ranglar palitrasini tanlashda nafaqat hissiyotlar, jumladan, sanoat qaysi ranglardan foydalanishi yoki foydalanmasligi haqida o’ylash kerak. Misol uchun, qora rang sog’liqni saqlash sohasida o’lim bilan bog’liqligi sababli yaxshi tanlov bo’lmasligi mumkin. Sizning kompaniyangiz ishlayotgan joyda, Buyuk Britaniyada ko’k rang NHS va tibbiyot sohasi bilan bog’liq bo’lsa, Italiyada ko’k rang din bilan bog’liq. Siz ajralib turishingiz uchun raqobatchilaringiz qanday ranglardan foydalanadi? Biroq, sizning mijozlar bazangiz sizning tanlovingizga qanday munosabatda bo’lishini tushunish har doim boshlash uchun yaxshi joy.